03月10 中國保健協會秘書長徐華鋒：疫情過后，營養保健品行業必將強勢回歸！

中國保健協會副理事長兼秘書長徐華鋒帶來話題：疫情過后，營養保健品市場走向！

01.病毒侵襲? 營養保健行業難以獨善其身

受疫情影響，營養保健品企業焦慮的是：病毒從哪里來？向何處去？如何有效科學快速的防控和治療？企業復工復產最應該考慮到：全產業鏈上能否同步幅恢復正常工作。中小微企業能扛多久？

據相關部門調查顯示：34%的企業只能維持一個月，33%的企業可以維持兩個月，17.9%可以維持三個月。疫情期間，國家對于中小微企業出臺了一些列政策，支持企業的復工復產，幫助企業渡過難關。

營養保健品無疑是健康產業中與預防、提高免疫力聯系最緊密，人們關注度最高的領域，免疫力的提高更成為防控疫情期間最熱門的話題，封城了，封路了，營養健康的消費并沒有封閉，徐華鋒秘書長預測：經此一役，營養保健品需求更會快速增加；呼吁企業同仁要做足功課、做好準備，市場終歸能恢復。

02.疫情防控? 促進公眾健康意識急速提高

營養保健品行業的基本面長期長期向好，取決于經濟增長、社會發展、人均收入，老齡化趨勢、慢病困擾、消費觀念等因素，疫情對于行業的沖擊是階段性的、暫時的，健康需求面臨反彈、政府對產業的各種扶持和潛在的消費刺激措施，是市場恢復的堅定支持。

與此同時，人們更加認識到健康的重要性、健康風險、疾病預防的前置意識，疫情防控更加是一次前所未有的全民健康教育，勢必帶動龐大的健康消費，徐秘書長預測健康產業將出現新的商業態勢和勢不可擋的增長勢頭。

公眾的網上消費習慣逐漸養成，中老年人也開始網購，開始直播，玩抖音刷快手。足不出戶且能生活自理。在疫情過后也會持續下去，以電商開始，直播跟進的移動互聯網健康服務業將迎來前所未有的機遇，包括在線診療，健康咨詢等智慧醫療行業將迎來更大的發展空間。企業應更多思考的是：如何能把握時機，把重心轉移到自身發展上來，能否創新思辨、科技引領。

健康中國2030規劃中，明確提到至2020年，健康產業規模應達到80000億，在行業規模不斷壯大，行業并購、企業競爭等趨勢下，我們能否用科技型產品和需求滿足公眾健康需求？能否堅持提升營銷領域從業人員的健康素養？能否助力“健康中國行動”各項指標的完成？這對行業來說這就是重大的機遇，當然也是考驗。

徐華鋒秘書長指出：疫情影響不會從根本上改變中國經濟長期向好的局面，疫情之后，強烈的健康消費將得到全面的紓解和釋放，營養保健品行業一定強勢回歸。

03.轉危為“機”，贏得市場信賴的幾點建議

第一、要用創新、科技提升產品競爭力。營養保健品行業必須與時俱進，炒概念、一招鮮的時代過去了；重視研發，質量穩定、功效明確的保健品產品經得起各種驗證。徐秘書長認為企業的品牌形象是靠長期積累，簡單的把銷售轉為線上，很難有傳統線下品牌養成的積淀，當前營養保健品行業的品牌文化建設很難靠短時間的網紅和流量；在現有的法規下解決同質化問題的突破，應從產品的科技、專屬原料、知識產權等核心的產品要素。

第二、守規，小利來于市、大利來于策。小的利潤可以通過市場的營銷方式來實現，但要取得大的利潤必須符合國家政策，不斷進步的監管部門希望行業向生產、銷售能夠真實可信，購買、消費能夠由消費者理性負責的市場化過度。遵紀守法并重視法規建設是優秀企業的表現。

第三、特色，以中醫藥為基礎的健康產品潛力無限。中醫藥是老百姓防病治病的基本武器，中醫藥對于抗擊冠型病毒疫情的作用已經不容質疑。徐秘書長認為：疫情過后，中醫藥健康產業將迎來歷史性的發展機遇。《關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》以及《促進健康產業高質量發展行動綱要》等發布，表明研發生產中醫藥為基礎的營養保健品將是一個巨大的市場風口。

第四、方法，換思路解決行業長期存在的頑疾，營養保健品產品應合理宣傳杜絕虛假、夸張，加大專業科普力度；徐華鋒秘書長建議：科普工作的宗旨是緊跟政策指引，搭建傳遞政策關懷與法規宣傳的橋梁與紐帶，疫情過后，可以“健康中國行動”等文件為指導，提高民眾早發現早治療，早預防早健康的觀念進行宣傳。保健食品的價格應做到更加的親民，讓營養保健品的價格不要遠離價值，先降價者必能占得先機。渠道創新應不拘泥于模式，線上線下、互聯互通，一方面銷售方式應懂得融合創新，另一方面銷售對象應全面。為營養保健品正名，從事健康產業驕傲。